Можете ли вы посчитать, какая часть вашего рекламного бюджета тратится впустую? Сколько рекламных объявлений обращены не к целевой аудитории — в пустоту? Если ваш потенциальный клиент живёт в регионах России, у вас есть возможность существенно сэкономить на рекламе, размещая объявления в региональных изданиях. Однако здесь вы натолкнётесь на проблему: как выбрать подходящий для рекламы в регионах журнал или газету? И как сделать заказ рекламы?

Нередко выбор рекламных носителей связан с общими предпочтениями самого рекламодателя по принципу «что смотрю и читаю сам, то и другие». В других случаях выбор делается в пользу дружественных рекламных носителей, как правило, предоставляющих хорошие скидки, а также множество всевозможных доводов о своей полезности. В иных случаях выбирается схема «делай как все» или «везде понемногу».